法制文物日历丨一月三十一日 · 春节特辑 

 宋 · “济南刘家功夫针铺”广告青铜版

【时间】北宋（960-1125）
【评述】

青铜印版呈矩形，纵13.2厘米，横12.4厘米。版面以双线为框，内分三栏，文字反刻。顶部刻店铺名称——济南刘家功夫针铺；中上部中间为广告标识——白兔捣药图，两侧注明“认门前白/兔儿为记”8字。下部刻7行广告词，每行4字，内容为 :

01收买上等
02钢条，造功
03夫细针，不
04误宅院使
05用。若转兴
06贩，别有加
07饶。请记白。

宋代大中城市人口众多，商品经济活跃，手工业发达，各类商店和作坊遍布大街小巷，同行间的竞争日益激烈。不少店铺为了推销自己的产品，采取印发广告的方式。此广告铜版上既有店铺标记，又介绍了商品质量和售卖方法，文字简洁，信息明确，提醒顾客“认门前白兔儿为记”，强调“收买上等钢条，造功夫细针”，体现出商家的品牌意识和诚信精神，是见证中国古代商标和广告发展的珍贵历史文物。

欢迎关注

中国政法大学法律古籍整理研究所

获取更多学术信息